在中國集市模式的首創是易趣，但是一來由于易趣的安付通在當時還沒有出現，需要依賴網銀，所以支付方式上面十分不便；二來由于易趣通采用的是客服咨詢型IM，有效的分離了買賣雙方的聯系通道，所以在當時QQ還沒有大規模擴張，SNS還沒有完善的情況，易趣的做法使得買家和賣家完全依賴于易趣集市平臺。但是03年，阿里巴巴建立淘寶，淘寶進軍集市和拍賣這兩個易趣的基本業務，易趣隨之受到支付寶、淘寶旺旺、淘寶網三方面的壓力。由于易趣當時的控股權掌握在美國人的手里，不走本土化，走起了美國化，最后終于在06、07淘寶易趣大戰中一敗涂地。TOM接手易趣，但是此時淘寶已經強大，TOM員工不善于電子商務，易趣員工則已經變成了僵尸員工，易趣已經無力回天了。06年淘寶3年免費期限到期，宣布招財進寶計劃，這時，騰訊旗下拍拍正式成立，在阿里掃平了eBay在中國的集市力量之后，拍拍也上線集市和拍賣了。螳螂捕蟬黃雀在后，拍拍在淘寶推出招財進寶之時發難，宣布拍拍免費，這使得淘寶網招財進寶計劃流產，并且3年免費之后還是免費。08年，百度推出有啊集市/拍賣平臺。09、10年，中國四大平臺并立，易趣、淘寶、拍拍、有啊成為四大C2C平臺。但是易趣這時已經病入膏肓，流量大量流失，賣家紛紛撤離，最終到11年連一個普通的小商城的流量都不如了，有啊因為耗費巨大，也在11年撤出集市。至此真正在中國占有市場的只有淘寶和拍拍。
淘寶網推出淘寶商城，并且正式推出獨立域名，大小企業可以繳納擔保金，進駐商城，在淘寶的寶貝搜索中，前幾位的一般都是為商城預留的。騰訊也按照阿里的模式在拍拍的基礎上衍生出來QQ商城，目前淘寶商城位居商城模式的第一位，QQ商城在拍拍商品搜索中也是為QQ商城預留了不少位置。另外比較有實力的b2c商城就是當當商城，當當的店鋪商家也有不少。11年淘寶商城事件中，QQ商城和當當商城發力招攬小商家。另外，我的網店平臺推出獨立網店模式也很有競爭力。目前平臺店鋪模式（b2c）中在中國占有市場的是淘寶商城、QQ商城、當當商城、1號店和我的網店。
和店鋪商城模式不同，平臺商城模式是由商家托管商品給網站運營方進行銷售的。比如京東商城、阿里巴巴、QQ網購、卓越網、當當網、麥考林、東方ocj購物、1號店等。這其中包括批發、單獨購物、綜合購物等。
團購模式也是由商家將商品托管給平臺的模式。該模式目前十分火熱，但是弊端很多，商品質量參差不齊。目前主流團購導航有團800、360團購導航、有道團購導航。比較有名的團購網站有美團、拉手、窩窩、58團購、24券、F團、滿座團、嘀嗒團、糯米團、去哪兒團、QQ團購、聚劃算等。目前獨立團購網站雖然紅火，但是筆者預測，除了糯米、去哪兒這樣的有千橡或者百度支撐的團購網站之外，其他可以存活的網站估計都是依靠其他電商平臺和團購導航進行低價策略而存活的。
五、獨立站點（B2B2C）
