據(jù)最新行業(yè)新聞報道，比起服裝、鞋等勞動密集型產(chǎn)品，非生活必需品的玩具受金融危機沖擊更大。去年1-7月，我國玩具出口36.6億美元，同比下跌12.7%,而去年中國玩具出口超過20%增長。
雖然廣東奧飛動漫文化股份有限公司(下稱“奧飛動漫”)成功上市，但業(yè)界普遍認為，雖然奧飛動漫通過將動漫文化產(chǎn)業(yè)與玩具產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展得非常成功，但這并非適合每家玩具企業(yè)，各企業(yè)還應根據(jù)自身情況制定各自適合的長久發(fā)展規(guī)劃。
業(yè)界認為，奧飛動漫迅速發(fā)展，主要是該企業(yè)一早就從貼牌生產(chǎn)出口玩具轉(zhuǎn)型，及時打造自主品牌，而且在創(chuàng)新手法上跑得很快。其中非常關鍵一點是，奧飛動漫介入動漫領域不是跟風日本、歐美動漫，而是結合中國文化，這在拓展玩具內(nèi)銷市場上占有優(yōu)勢。
奧飛動漫首次公開發(fā)行股票上市公告書也提到，玩具與動漫的結合在一定程度上保證了公司業(yè)績持續(xù)穩(wěn)定增長。但是，如果動漫影視作品的制作由于技術等原因未能達到預期效果，或者由于其他原因?qū)е虏荒苋缙诓コ觯赡軙谝欢ǔ潭壬嫌绊懙较鄳獎勇婢叩匿N售，從而使公司存在銷售增長放緩的可能。
業(yè)界專業(yè)人士認為不同企業(yè)的基礎和發(fā)展方向迥然不同，該企業(yè)幾十年來都是外貿(mào)流通為主，優(yōu)勢依然在出口貿(mào)易上，盡管今年受金融危機影響比較大，但通過提升設計研發(fā)，一般貿(mào)易業(yè)務發(fā)展不錯，加上現(xiàn)在是生產(chǎn)圣誕節(jié)高峰期，出口訂單有所回升。“我們也有意拓展內(nèi)銷市場，資金方面也比較充足，但對內(nèi)銷渠道了解不足，還處于逐步了解過程中。”李朝欣說。
因國際玩具消費市場疲軟，不少玩具企業(yè)都將眼光盯上內(nèi)銷市場。以往只做出口的汕頭市澄海區(qū)輝燦塑料玩具有限公司，今年從銷售部門分出專門的小組負責跟進國內(nèi)市場的開發(fā)和跟進，今年已推出20多款新產(chǎn)品爭奪內(nèi)銷市場。廣東實豐玩具有限公司總監(jiān)楊尚進也談到，該企業(yè)今年新研發(fā)的遙控釣魚玩具，對拓展國內(nèi)市場起到了不小幫助。
據(jù)行業(yè)協(xié)會以出廠價粗略統(tǒng)計，目前國內(nèi)玩具市場容量大概為150億元，但中國玩具出口還是占到玩具總產(chǎn)量85%左右，對于眾多以加工出口為主的玩具企業(yè)來說，占領內(nèi)銷市場依然有很大難度。
在此情況下，更多玩具出口企業(yè)采取的是拓展新興市場的策略。佛山啟智數(shù)碼科技有限公司主要生產(chǎn)電子益智玩具，主要出口地為俄羅斯、西歐等國家和地區(qū)，今年來市場策略有所變化，在維護老客戶基礎上，努力開拓南美洲等新興市場。
來自廣州海關的數(shù)據(jù)顯示，雖然今年廣東對美國、歐盟和香港特區(qū)等三大主要市場出口玩具額超過10%的跌幅，但對新興市場開拓良好，今年前7月對東盟出口1.3億美元，增長98.5%。
