隨著互聯網模式的深入發展和對各行業的滲透,以用戶為基礎的流量逐漸成為稀缺資源,如何精準把握用戶的痛點與需求,推出符合用戶預期的產品與服務,有效提升用戶粘性,成為各大平臺能否占據流量高地的重要因素。
美圖公司旗下產品美圖秀秀,積極開展跨界合作,持續打造優質內容生態,不斷為用戶提供“變美”新體驗,聚集了海量粘性較高的愛美用戶,并正在通過多種趣味性較高的互動形式增加與用戶的溝通和交流,積極構建平臺正向循環生態。
開展跨界合作,完善平臺內容
隨著用戶需求的轉移,影視綜藝的宣發模式也在快速迭代,從線下路演到短視頻曝光,再到線上話題引爆,影視綜藝營銷陣地不斷變化,但與用戶之間的互動卻愈發緊密。美圖秀秀通過豐富內容素材、潮流有趣玩法聚集起來的海量年輕用戶,與影視綜藝的目標受眾高度吻合,成為影視宣發新途徑。
最近,美圖秀秀與《原來是老師啊!》《尚食》《新蝙蝠俠》等多部熱門影視合作,推出了主題配方、主題AR、定制貼紙等玩法,為用戶帶來觀影追劇新體驗的同時,激發了用戶創作與分享的熱情,推動了影視的裂變式傳播。
美圖秀秀IP星宇宙
除與影視綜藝合作外,美圖秀秀還與知名IP展開跨界合作。隨著IP星宇宙上線,三麗鷗家族、迪士尼、奧特曼、天線寶寶等四大IP同臺亮相,以“萌拍”AR濾鏡的拍照方式幫助用戶記錄開心時刻,受到平臺年輕用戶的追捧和歡迎。
用戶通過積極探索迪士尼奇妙世界、三麗鷗家族樂園、天線寶寶的神奇島和奧特曼光之宇宙,有效提升平臺活躍度的同時,也為平臺帶來豐富的內容素材,進一步完善了平臺生態。
“用戶+內容”構建正向循環生態
通過與影視綜藝、知名IP展開跨界合作,美圖秀秀為合作方打開了營銷新途徑。同時,美圖秀秀也在通過平臺自身推出的“美圖配方”、AR效果、馬賽克、趣味貼紙等多樣化的互動形式,不斷豐富著平臺內容。
如在春天來臨之際,美圖秀秀順應季節變化推出了春日野餐調色教程,用戶通過在美圖秀秀APP搜索「春日套餐」就可以使用濾鏡以及同款配方,助力用戶簡單、高效地記錄春日里的靜謐時光與美好點滴。
美圖秀秀春日野餐調色教程
此外,美圖秀秀還推出了“春日手寫海報”“春日手寫拍立得”“春日手寫播放器”等春日“美圖配方”,順應用戶擁抱春天、記錄春日時光需求的同時,有效提升了平臺與用戶之間的互動,并逐漸形成以美圖秀秀平臺為基礎的“內容吸引用戶,用戶生成內容”的長效機制。
