作者：AWM，編輯：小市妹
8月2日，貴州茅臺發布2022年半年度報告，今年上半年公司實現營業收入576.17億元，同比增長17.38%；歸屬于上市公司股東的凈利潤297.94億元，同比增長20.85%。兩項主要盈利指標都實現了兩位數增長，營收、凈利皆創新高，增速遠超過2020年及2021年。且其半年凈利潤額超過2017年全年270.79億元的凈利潤總額。可以說，茅臺中報交出了一份靚麗成績單。
半年報發布當天，茅臺集團董事長丁雄軍表示，茅臺目前在酒庫里存了幾十萬噸基酒，按照現在的市場價值計算，是好多萬億。
【數字營銷助推茅臺高速增長】
茅臺酒今年能實現如此高速增長，與茅臺推出的數字化運營不無關系。茅臺中報顯示，按銷售渠道，茅臺有209.5億元來自直銷渠道，與傳統批發代理渠道366億元的差距進一步拉近。
業績增長還與茅臺加快產品優化升級有關。中報顯示，在原有產品基礎上，茅臺推出虎年生肖茅臺、珍品茅臺、茅臺1935、100ml飛天茅臺等新品，一經銷售，勢頭向好，市場呈現旺銷態勢。
另外，茅臺的產品從茅臺酒開始向外延展。如，今年5月，茅臺推出跨界新品-茅臺冰淇淋。茅臺冰淇淋上市后，便受到市場追捧，上線不到三天，銷售就超2萬杯，銷售額超130萬元。得益于茅臺冰淇淋的火爆，“i茅臺”也收獲一批粉絲，據中報現顯示，目前“i茅臺”有超2000萬的用戶，日活400萬。
有分析師認為，酒企通過雪糕、冰淇淋觸達消費者，一方面為了渠道拓展，另一方面也是吸引年輕消費者，為下一步推出低度酒、果酒、花色酒等產品做準備。
【茅臺業績穩增長帶動機構紛紛看好高端白酒】
從茅臺居高不下的價格來看，盡管茅臺的產量已經突破歷史記錄，但茅臺酒依舊處于供不應求的狀態。為了進一步擴大產能，繼位于中華片區的茅臺酒擴建后，習水成為了貴州茅臺擴張的第二生產基地。貴州茅臺表示，3萬噸醬香系列酒項目正在有序推進，已完成70%工程進度。
產品升級多元，產能擴大，加上數字化進程的推進，茅臺的銷售業績或會更上一層樓。
出于白酒板塊業績確定性強，今年二季度白酒成為多家公募基金加倉標的。根據此前披露的2022年二季報顯示，茅臺仍為公募基金第一大重倉股。此外，還有五糧液、瀘州老窖、山西汾酒等。
不過，白酒板塊業績分化也在進一步加劇，包括茅臺在內的中高端白酒業績穩健，有些中低端酒企的業績并不出彩。如水井坊的利潤只有3.7億元，同比下降2%。從今年上半年基金持股數量變動看，今年二季度水井坊、百潤股份等持倉減少相對明顯。
白酒行業業績增長加速一部分與消費復蘇有關，另外還與酒企整體布局有很大關系。有市場人士預測，未來白酒板塊業績或將進一步分化。
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