原告快手公司訴稱，其系知名短視頻移動應用軟件“快手”的開發及運營主體，從商標權人北京達佳互聯信息技術有限公司獲得了“快手”商標的獨占使用權。經多年運營，“快手”移動應用已經成為國內最著名的短視頻移動應用平臺之一，擁有極高的用戶量及知名度，涉案商標在相應領域內也取得了極高的知名度。
快手公司發現在第三方應用商店“360手機助手”內輸入“快手”二字，出現的搜索結果第一條并非“快手”產品，置頂搜索結果竟然為“抖音短視頻”APP，并且在應用程序名稱右側顯示有“推廣”標識，點擊該搜索結果即可完成“抖音短視頻”應用程序的安裝及正常使用。經應用商店公示及“抖音短視頻”《用戶服務協議》約定，北京微播視界科技有限公司為“抖音短視頻”的開發及運營主體。
原告快手公司認為，被告將“快手”設置為付費關鍵詞的行為，利用了其公司在春節期間斥巨資推廣運營產品的契機以及“快手”商標知名度，對自身產品進行推廣宣傳，且因雙方產品功能高度相似，相關網絡用戶本欲通過搜索“快手”搜索相關產品，但搜索結果卻被鏈接到“抖音”所運營的產品，因此使得快手公司提供的產品與其注冊商標之間的特定聯系被削弱，從而實質上損害了快手公司獲取的商標專用權，因此構成商標侵權。
此外，被告的行為客觀上導致希望下載安裝“快手”的網絡用戶在第三方應用商店中搜索程序名稱時，卻在搜索結果第一條得到“抖音短視頻”的安裝鏈接，從而增加了“抖音”產品獲取用戶的機會，減少了本應屬于“快手”的用戶數量，損害了其合法利益，該行為屬于典型的混淆他人商品名稱的“食人而肥”和“搭便車”行為，構成不正當競爭。
值得注意的是，快手與抖音，這兩個國內頭部短視頻平臺，近來均開始在直播電商領域發力。快手入場直播帶貨比抖音較早。2016年12月，快手開始試水直播。2019年12月初，快手大數據研究院發布了《2019快手直播生態報告》，正式宣告快手直播日活用戶突破1億。
與快手和淘寶直播相比，抖音入場直播帶貨較晚。2018年底全面開放購物車功能；2019年，抖音逐步放開直播權限,開播不再有粉絲人數限制；2020年1月8日，火山小視頻和抖音宣布進行品牌升級，內容池逐步打通。
這意味著抖音和快手在直播電商領域“狹路相逢”。直播一直是快手平臺的“現金牛”業務，據媒體報道，2019年快手總收入為500億元左右，其中直播收入接近300億元，游戲、電商等其他業務收入為幾十億元。
今年以來，抖音與快手之間明爭暗搶的火藥味逐漸濃厚。同為短視頻頭部平臺，抖音與快手分別擁有4億日活與3億日活，為了獲得更多增長，二者不可避免會產生交鋒。
值得注意的是，目前，我國短視頻用戶規模為7.73億，占網民整體的85.6%，增量市場已接近頂峰，各大平臺對于流量的爭奪趨于白熱化。根據長江證券(000783,股吧)近日發布的行業報告，目前，移動購物用戶體量達到9.95億人，相對于互聯網用戶滲透率約88%，未來基于用戶體量的擴容空間相對受限，對應來看，重點電商平臺的用戶邊際引流成本隨之大幅提升。阿里與京東的平均引流成本已經突破300元/人，而拼多多的平均引流成本也已經超過150元/人。
中信建投研報認為，在直播電商行業逐漸成熟的過程中，各大平臺勢必將轉向爭奪控制流量的權力。無論是電商平臺內嵌直播功能，還是直播平臺自建電商業務，都可以看出各個平臺的決心。不過目前抖音和快手的活躍用戶數量已經積累很多，但抖音和快手的自營電商平臺是否能夠做大，仍有待探討。
來源：綜合每日經濟新聞
